O2O成為最被看好的在線教育商業模式


為了解在線教育的現狀和未來的發展趨勢,中國經濟網與移動學習資訊網聯合進行《在線教育前景與熱點分析報告》的調查研究。移動學習資訊網CEO、首席研究員呂森林在此次峰會上發布了調查結果。結果顯示,“考試類培訓”高居最被看好的在線教育領域榜首,O2O成為最被看好的商業模式。

圖1 對當前在線教育投資熱的看法


在線教育投資熱潮被多數人看好


調研結果表明,超過三分之一的從業者認為“在線教育進入爆發期”,過半的人數認為在線教育“有炒作成份”,只有約10%左右的人表示“不成熟或看不清楚”,由此可見教育作為互聯網領域的一個分支應用,前景普遍被看好,但是對在線教育產業是否能真正爆發心中尚存疑慮。


在線教育熱中有憂,一方面表現為投資行為的火熱,另一方面也有部分投資者和從業者擔心是否能夠贏利。這說明在線教育需要產業升級,必然要經歷大浪淘沙、優勝劣汰的戰火洗禮之后,真正的智者和勇者將會脫穎而出。
 

圖2 被認為運作成功并盈利的企業


最被看好的企業背景:面授培訓、互聯網企業、原有教育網站


在“哪類企業能運作成功并盈利”這個問題上,獲得最多支持的是“面授培訓”、“互聯網背景的企業”、“傳統網絡教育網站”。而“門戶網站背景的企業”、“政府背景的企業”居于第二梯隊,再緊接著是圖書出版機構。最不被看好的是“體制內的學校”,這里指傳統大學和中小學。


這說明在市場化程度高的領域,如全日制公立教育以外的領域,更容易獲得商業上的成功。但是需要注意的是,如果企業能夠借助優秀的產品或其它力量,成功打入體制內的教育機構,將其變為用戶的話,在線教育則有更大的發展。
 

圖3 被認為能夠運作成功的領域


考試類高居最被看好的領域榜首,MOOC墊底


對“哪個領域最可能運作成功并盈利”這個問題上,參與者的觀點頗為一致:“考試類培訓”高居榜首,這說明中國長期以來學習的目的是為了考試,學習目標的功利性可見一斑。K12、企業培訓、外語類均受關注,其中K12、外語類有相當大的部分屬于考試類培訓。因此在整個的比重上,應試培訓市場非常大??荚囀?ldquo;剛需”,是在線教育市場的命脈,因此在線教育企業必須接受這樣的現實。

與此相對照,大規模公開課(MOOC)、高等教育則被看衰,如果MOOC不能頒發學歷證書,則在中國會處于公益運營狀態。高等教育因為是體制內的國民教育體系,由于其對在線教育過于封閉,導致不被企業所看好。

圖4 最被看好的商業模式
 

O2O成為最被看好的商業模式


在諸多的商業模式中,O2O(線上線下結合)被廣泛認可,是眾望之歸。B2B2C、B2C模式也被看好。但是C2C(個人對個人)交易模式則被嚴重看衰。


C2C模式指的是類似淘寶網模式,即由個人開店、面向個人購買的商業模式。但參與者對在線教育的C2C模式普遍不看好的原因主要是教育服務的專業化特性所決定,遠非個人所能及,因此欲走此模式的企業應特別注意。

圖5 未來在線教育的趨勢


未來趨勢關鍵詞:移動化、大數據,游戲化、與面授結合


對于在線教育未來的趨勢,近八成的參與者選擇了“移動化”,這說明移動設備在網絡學習中的重要性越來越突出,移動化是在線教育的必然選擇!近幾年“大數據”概念的普及,“大數據化/智能化”也頗受關注。用大數據來實現教育的個性化、智能化,是各個企業需要關注的。


值得注意的是,“游戲化/趣味化”占有相當多的比重,這更加說明在線教育要發展起來,必須突破課程枯燥無味的弱點,這是在線教育實現商業突破的必由之路!在線教育具有跨越時空限制、實現優質資源全球共享的特性,因此它具有“部分替代傳統教育”的可能,是可以實現的。


“微型化”和“高效化”,關注的比例也不低,這也是值得從業人員注意。這幾年隨著移動設備的普及,尤其是微博、微信的流行,“課程資源微型化”在2013年中得到迅速普及,已經成為不爭的事實。


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